Bästa metoderna för e-postutskick och länkbyggande enligt 12 SEO-experter

I den snabba världen av digital marknadsföring är det avgörande att bemästra e-postutskick och länkbyggande för att uppnå toppresultat i sökmotorer. Dessa metoder handlar inte bara om att skicka e-post eller få bakåtlänkar – de handlar om att skapa meningsfulla kontakter som ökar din webbplats auktoritet och synlighet.

Vi har samlat insikter från 12 ledande SEO-experter som delar sina bästa metoder för effektiva e-postutskick och länkbyggande. Deras visdom erbjuder dig en skattkista av strategier för att förfina ditt tillvägagångssätt, förbättra svarsfrekvensen och säkra högkvalitativa bakåtlänkar.

Förvänta dig att dyka djupt in i:

• Personaliseringstekniker för att få dina e-postmeddelanden att resonera, inklusive att bemästra e-postformat för effektiv affärskommunikation.
• Gästpostningsstrategier som ger dig kontroll över berättelsen.
• Användning av infografik för att öka delbarheten.
• Tips för uppföljningsmejl för att öka engagemanget.

Dessa handlingsbara strategier och expertrekommendationer kommer att ge dig möjlighet att förbättra dina SEO-ansträngningar och driva konkreta resultat. Dessutom kan förståelsen av account mapping hjälpa till med att forska och organisera nyckelintressenter inom en målkunds organisation. Denna kunskap kan vara särskilt användbar när du söker högkvalitativa bakåtlänkar genom strategiska partnerskap. Vidare kan utforskandet av alternativ med de bästa lead-leverantörerna avsevärt öka din B2B-tillväxt genom att hjälpa dig att välja kvalitetsleads.

Förstå utmaningarna med länkbyggande

Vanliga svårigheter med länkbyggande

Länkbyggande förblir en av de mest utmanande aspekterna av SEO. Marknadsförare står ofta inför flera hinder:

• Hög konkurrens: Den digitala landskapet är mättat med företag som tävlar om samma högauktoritativa bakåtlänkar. Att sticka ut i denna konkurrens kräver strategisk planering och genomförande.
• Låga svarsfrekvenser: Kalla utskick får ofta låga svarsfrekvenser, vilket gör det svårt att säkra värdefulla länkar. Faktorer som irrelevanta pitchar eller generiska mallar bidrar till detta problem.

Betydelsen av unika utskicks-mallar

Användning av unika utskicks-mallar är avgörande för att bryta igenom bruset och fånga uppmärksamhet. Standardiserade, opersonliga e-postmeddelanden ignoreras ofta eller markeras som skräppost. För att öka dina chanser till framgång:

• Personalisera ditt tillvägagångssätt: Anpassa varje e-postmeddelande till mottagaren genom att tilltala dem vid namn och referera till specifika detaljer om deras webbplats eller innehåll.
• Värdeproposition: Betona vad som är fördelaktigt för dem. Klargör tydligt hur en länk till ditt innehåll kan gynna deras publik eller komplettera deras befintliga resurser.

Till exempel, istället för en generisk pitch, överväg ett tillvägagångssätt som:

”Hej [Namn],

Jag läste nyligen din artikel om [Ämne] och fann den otroligt insiktsfull. Jag märkte att du nämnde [Relaterad punkt], vilket stämmer perfekt överens med en omfattande guide vi har skapat om [Ditt innehåll]. Jag tror att en länk till vår guide skulle kunna ge dina läsare ytterligare värde.”

Bedömning av innehållsvärde för högre kvalitet på bakåtlänkar

Kvaliteten på ditt innehåll är avgörande för att säkra högkvalitativa bakåtlänkar. Att bedöma innehållsvärdet hos potentiella länk-mål innebär:

1. Relevans: Se till att ditt innehåll är relevant för målwebbplatsens publik. Irrelevanta länkar accepteras mindre sannolikt och kan kanske inte ge betydande SEO-fördelar.
2. Auktoritet: Högauktoritativa webbplatser har vanligtvis strikta redaktionella standarder. Ditt innehåll måste uppfylla dessa standarder när det gäller djup, originalitet och presentation.
3. Unika insikter: Erbjud unika insikter eller data som inte är lätt tillgängliga någon annanstans. Detta gör ditt innehåll mer attraktivt som referenspunkt.

Genom att fokusera på att skapa och pitcha högvärdigt innehåll ökar du sannolikheten att attrahera auktoritativa bakåtlänkar som kan avsevärt förbättra dina SEO-ansträngningar.

Att integrera verktyg som en Sales Enablement Platform kan också effektivisera din utskicksprocess. Dessa plattformar utrustar säljteam med nödvändigt innehåll, vägledning och utbildning för att effektivt engagera köpare och stänga affärer, vilket i slutändan förbättrar din länkbyggande strategi.

Expertinsikter om e-postutskicksmetoder

Valerie Frolovas tillvägagångssätt: Personalisering och relationsbyggande

Personalisering i e-postmeddelanden är en spelväxlare. Valerie Frolova betonar vikten av att skräddarsy varje utskick till mottagaren. Detta handlar inte bara om att använda deras namn i ämnesraden; det innebär djupgående forskning om deras arbete, intressen och smärtpunkter.

Personaliseringstekniker:

• Personliga ämnesrader: Skapa ämnesrader som återspeglar mottagarens senaste artiklar eller prestationer.
• Detaljerade komplimanger: Nämn specifika aspekter av deras webbplats eller innehåll som du verkligen beundrar.
• Relevanta innehållserbjudanden: Tillhandahåll länkar till ditt innehåll som stämmer överens med deras intressen eller aktuella projekt.

Att bygga relationer med webbplatsägare kan avsevärt förbättra länkutsikterna. Valerie föreslår att engagera sig med dina mål på sociala medier innan du skickar ett e-postmeddelande. Kommentera deras inlägg, dela deras innehåll och delta i relevanta diskussioner för att skapa en grund för ditt utskick.

Dmitry Dragilevs strategier: Gästpostning för berättelsekontroll

Gästpostning förblir en pålitlig metod för att säkra bakåtlänkar. Dmitry Dragilev lyfter fram dess fördelar, särskilt den kontroll det ger över berättelsen. Genom att bidra med högkvalitativt innehåll till auktoritativa webbplatser behåller du kontrollen över:

• Anchor-texter: Se till att de är relevanta och naturliga.
• Innehållskvalitet: Stämmer överens med ditt varumärkes röst och budskap.
• Länkplacering: Strategiskt placerad inom innehållet för maximal effekt.

Gästpostning driver inte bara trafik utan ökar också din webbplats auktoritet. Det erbjuder en plattform för att visa upp expertis samtidigt som du bygger värdefulla relationer med inflytelserika bloggare och webbplatsägare.

Deepak Shuklas tekniker: Infografik för auktoritet och delbarhet

Infografik är kraftfulla verktyg för att öka auktoritet och delbarhet. Deepak Shukla förespråkar deras användning på grund av flera fördelar:

• Visuell attraktionskraft: Infografik är mer engagerande än texttunga artiklar.
• Delbarhet: De är mycket delbara på sociala medieplattformar, vilket ökar din räckvidd.
• Långsiktiga fördelar: När de väl är skapade fortsätter infografik att attrahera länkar över tid när de delas om och om igen.

Att skapa högkvalitativ infografik innebär noggrann forskning och professionell design. När det görs rätt positionerar de dig som en auktoritet inom din nisch och uppmuntrar andra webbplatser att länka tillbaka till ditt innehåll.

Matthew Woodwards rekommendationer: Uppföljningsmejl

Uppföljningsmejl spelar en avgörande roll för att öka svarsfrekvenserna. Matthew Woodward rekommenderar ett strategiskt tillvägagångssätt för uppföljningar:

• Frekvens:
• Skicka inte fler än tre uppföljningar.
• Vänta 7-10 dagar mellan varje uppföljning.
• Innehåll:
• Håll uppföljningsmejlen korta och koncisa.
• Referera till tidigare mejl utan att låta påträngande.

Enligt branschdata har uppföljningsmejl en svarsfrekvens på 21%. Matthew betonar vikten av uthållighet utan att vara påträngande. Timing är viktigt; undvik att skicka mejl på fredagar eller måndagar när mottagarna är mindre benägna att svara.

Valerie Frolovas personaliseringstekniker, Dmitry Dragilevs gästpostningsstrategier, Deepak Shuklas användning av infografik och Matthew Woodwards uppföljningsrekommendationer ger handlingsbara insikter i framgångsrika e-postutskickskampanjer. Dessa expertmetoder belyser vikten av relationsbaserat länkbyggande, att behålla kontrollen över berättelsen genom gästposter, att utnyttja visuellt innehåll som infografik för att bygga auktoritet och att strategiskt tidsinställa uppföljningsmejl för att maximera svarsfrekvenserna. Genom att implementera dessa strategier kan du avsevärt förbättra dina e-postutskicksinsatser och förbättra resultaten av ditt länkbyggande.

Länkbyggnadsstrategier utforskade av experter

Skyscraper-tekniken

Skyscraper-tekniken är en avancerad innehållsskapandestrategi som är utformad för att tjäna högkvalitativa bakåtlänkar genom att göra ditt innehåll till den högsta ”skyskrapan” i landskapet. Denna metod är mycket effektiv för att erhålla kvalitetslänkar, med tanke på dess fokus på att producera överlägset innehåll.

Steg för att implementera Skyscraper-tekniken:

1. Identifiera populärt innehåll: Använd verktyg som Ahrefs eller BuzzSumo för att hitta välpresterande innehåll inom din nisch.
2. Skapa bättre innehåll: Förbättra det identifierade innehållet genom att lägga till mer värde, uppdaterad information eller förbättrade visuella element.
3. Utskick till länk-källor: Nå ut till webbplatser som har länkat till det ursprungliga innehållet och erbjud dem en länk till din förbättrade version.

Exempel: Brian Dean från Backlinko tillämpade denna teknik och såg en ökning av sin söktrafik med 110% på bara 14 dagar.

Shotgun Outreach-metoden

Shotgun Outreach-metoden kastar ett bredare nät genom att nå ut till en större pool av potentiella länkpartners. Denna metod är särskilt användbar när du behöver snabba resultat och har en bred målgrupp.

Fördelar:

• Bred räckvidd: Mål snabbt många potentiella länkpartners.
• Skalbarhet: Lättare att skala upp med e-postautomatiseringsverktyg.

Nackdelar:

• Lägre svarsfrekvens: Den generiska naturen kan resultera i färre svar.
• Mindre personalisering: Kan uppfattas som skräppost om det inte utförs noggrant.

För att maximera effektiviteten:

• Använd verktyg som Pitchbox för att hantera storskaliga utskickskampanjer.
• Håll en balans mellan personalisering och massräckvidd genom att segmentera din e-postlista baserat på specifika kriterier.

Genom att integrera dessa strategier kommer du att vara bättre rustad att navigera i den komplexa världen av länkbyggande.

Utnyttja mikrotjänster i länkbyggande

När vi fördjupar oss i att förbättra våra länkbyggande insatser är det värt att notera hur tekniken kan spela en betydande roll. En sådan teknologisk framsteg är användningen av mikrotjänster för att effektivisera olika processer, inklusive e-postutskick och länkhantering. Mikrotjänster, eller mikrotjänstarkitektur, är en metod inom mjukvaruutveckling där applikationer byggs som en samling av små, autonoma tjänster. Genom att anta detta tillvägagångssätt i din utskicksstrategi kan du uppnå större effektivitet och flexibilitet, vilket i slutändan leder till förbättrade resultat i dina länkbyggande ansträngningar.

Väsentliga verktyg för e-postutskick och länkbyggande

Scraping-verktyg för konkurrentanalys

Användning av verktyg som Ahrefs är en spelväxlare för konkurrentanalys. Dessa verktyg låter dig dissekera konkurrenters bakåtlänkar och få insikter i deras länkbyggande strategier. Här är hur du effektivt utnyttjar Ahrefs och andra scraping-verktyg:

• Identifiera konkurrenters bakåtlänkar: Ange din konkurrents URL i Ahrefs för att se varderas bakåtlänkar kommer ifrån. Detta avslöjar potentiella länk-möjligheter.
• Analysera länkens kvalitet: Alla bakåtlänkar är inte skapade lika. Fokusera på högauktoritativa sajter som länkar till dina konkurrenter. Använd mätvärden som Domain Rating (DR) för att bedöma länkens kvalitet.
• Replikera framgångsrika strategier: Om en konkurrent har säkrat en bakåtlänk från en högauktoritativ blogg, överväg att pitcha ditt innehåll till samma blogg. Anpassa din pitch genom att lyfta fram unika värdeförslag.

”Att förstå var konkurrenter får sina länkar ger en färdplan för dina outreach-ansträngningar,” säger SEO-experten Valerie Frolova.

Tips för framgång:

• Regelbunden övervakning: Håll koll på nya bakåtlänkar som konkurrenterna får.
• Innehållsgapsanalys: Använd Ahrefs’ Content Gap-verktyg för att hitta innehållsämnen som dina konkurrenter täcker men du inte gör, och skapa sedan överlägset innehåll.

E-postsökningsverktyg

Korrekt kontaktinformation är avgörande i e-postutskick. Saknade eller felaktiga e-postadresser leder till bortkastad tid och ansträngning. E-postsökningsverktyg kan hjälpa dig att hitta rätt e-postadresser genom olika metoder.

Metoder för att hitta e-postadresser:

• Sociala Medieplattformar: LinkedIn: LinkedIn Sales Navigator är utmärkt för att hitta professionella e-postadresser. Utnyttja LinkedIns avancerade sökfilter för att hitta beslutsfattare.
• Twitter: Twitter-bios innehåller ofta personliga eller professionella e-postadresser. Verktyg som Hunter.io kan skrapa dessa detaljer effektivt.
• Webbläsartillägg: Hunter.io: Detta tillägg hittar e-postadresser associerade med vilken webbplats du än besöker. Klicka bara på ikonen medan du surfar på en sajt.
• Snov.io: Utöver att hitta e-postadresser verifierar Snov.io dem, vilket säkerställer att de är aktiva och minskar avvisningsfrekvensen.
• Företagswebbplatser: Kontrollera sidan ”Kontakta oss” eller teamkataloger för direkta e-postadresser.
• Använd mönster från kända företags-e-postadresser (t.ex. [email protected]) för att gissa andra adresser.

Varför korrekt kontaktinformation är viktig:

• Ökad leveransbarhet: Undviker studsande e-postmeddelanden och skräppostfilter.
• Personalisering: Korrekt e-postadresser möjliggör skräddarsydda meddelanden som resonerar med mottagarna.

”Effektiv outreach beror på att nå rätt person med rätt meddelande vid rätt tidpunkt,” betonar Dmitry Dragilev, SEO-strateg.

Bästa praxis:

• Verifiera e-postadresser: Använd alltid verifieringsverktyg som ZeroBounce eller NeverBounce för högre leveransbarhet.
• Respektera integritet: Var medveten om GDPR och CAN-SPAM-regler när du samlar in och använder e-postadresser.

Med dessa väsentliga verktyg, inklusive resurser som säljleaddatabaser, kommer du att vara bättre rustad för att analysera konkurrenters strategier och effektivt nå ut till potentiella länkpartner.

Skapa effektiva outreach-e-postmeddelanden

Ämnesradernas roll

Ämnesrader för e-post är avgörande för att avgöra om dina outreach-e-postmeddelanden öppnas eller ignoreras. Med 47% av e-postmeddelanden som öppnas baserat på ämnesraden ensam, är det viktigt att skapa en övertygande ämnesrad som fångar mottagarens uppmärksamhet.

Tips för att skriva övertygande ämnesrader:

• Håll det kort och koncist: Sikta på 6-10 ord eller cirka 50 tecken.
• Skapa brådska: Inkludera tidskänsligt språk som ”begränsad tid” eller ”missa inte”.
• Personalisera: Använd mottagarens namn eller referera till något specifikt om dem.
• Ställ frågor: Väcka nyfikenhet med frågor som ”Letar du efter att öka din SEO?”
• Erbjud värde: Nämn en fördel eller lösning direkt i ämnesraden.

Exempel:

• ”John, redo att dubbla din webbplatstrafik?”
• ”Snabbt tips för att förbättra din SEO-ranking!”
• ”Lås upp exklusiva insikter för ditt nästa blogginlägg”

Personaliseringstekniker

Personalisering i outreach-e-postmeddelanden går bortom att bara använda mottagarens namn. Målet är att få e-postmeddelandet att kännas skräddarsytt och relevant.

Effektiva personaliseringsstrategier:

• Datadrivna komplimanger: Lyft fram specifika prestationer eller milstolpar.
• Referera till senaste blogginlägg, artiklar eller sociala medier-uppdateringar.
• Skräddarsydda innehållsförslag: Föreslå innehållsidéer som stämmer överens med deras intressen.
• Erbjud unika insikter som tilltalar deras publik.
• Utnyttja socialt bevis: Nämn gemensamma kontakter eller delade erfarenheter.
• Inkludera testimonials från kända branschpersonligheter.

Exempel på meningsfulla komplimanger:

• ”Jag älskade din senaste artikel om ’SEO-trender för 2024’, särskilt avsnittet om AI-drivna analyser.”
• ”Ditt webbinarium om innehållsmarknadsföring var otroligt insiktsfullt; det resonerade väl med vårt team.”

Kombinera ämnesrader och personalisering

En välskriven ämnesrad kombinerad med personaliserat innehåll kan avsevärt öka öppningsfrekvensen och engagemanget. Genom att förstå vikten av båda elementen kan du skapa outreach-e-postmeddelanden som inte bara sticker ut utan också driver handling.

Bygga relationer för framgångsrikt länkbyggande

Att skapa ett nätverk av genuina kontakter är avgörande för relationsbaserat länkbyggande. Kvalitetslänkar kommer ofta från starka relationer med branschinfluencers och webbplatsägare. Här är hur du främjar dessa viktiga relationer för framgångsrika länkbyggande kampanjer.

Relationsbaserade länkbyggandestrategier

Nätverkande spelar en avgörande roll i att säkra värdefulla bakåtlänkar. Att bygga långsiktiga relationer kräver konsekvent ansträngning och en strategisk ansats:

• Engagera regelbundet: Delta i branschforum, webbinarier och online-gemenskaper där dina mål-influencers är aktiva.
• Erbjud värde: Dela insikter, erbjud hjälp eller tillhandahåll resurser som kan gynna influencerens publik. Detta skapar förtroende och positionerar dig som en värdefull kontakt.
• Följ upp genomtänkt: Bibehåll regelbunden kommunikation utan att vara påträngande. Personliga uppföljningar visar genuint intresse och ökar sannolikheten för samarbete.

Exempel: Om du siktar på att bygga länkar genom en framstående SEO-expert, engagera dig med deras innehåll på plattformar som LinkedIn eller deras blogg. Kommentera genomtänkt på deras inlägg, dela deras artiklar med dina insikter och nå slutligen ut med ett välresearchat förslag för samarbete.

Engagera med sociala medieinfluencers

En robust social medienärvaro förbättrar avsevärt synlighet och engagemang när du når ut till potentiella länkpartners. Här är hur du effektivt utnyttjar sociala medier:

• Aktivt deltagande: Var aktiv på plattformar som frekventeras av din målgrupp. Dela relevant innehåll, delta i diskussioner och visa upp din expertis.
• Tagga partners: När du delar innehåll relaterat till dina potentiella länkpartners, tagga dem strategiskt. Detta inte bara fångar deras uppmärksamhet utan visar också att du värdesätter deras arbete.

Bästa praxis för att tagga partners:

1. Var relevant: Tagga endast influencers när innehållet verkligen är relaterat till dem.
2. Lägg till värde: Inkludera en kort notering som förklarar varför du taggade dem och hur det relaterar till deras intressen eller expertis.
3. Balansera frekvensen: Undvik över-tagging; det ska kännas naturligt och inte påtvingat.

Exempel: Anta att du siktar på att bygga länkar genom en inflytelserik marknadsförare. Dela en av deras insiktsfulla artiklar på Twitter, lägg till din perspektiv och tagga dem med en kommentar som: ”Fantastiska insikter av @InfluencerName om [ämne]. Här är min syn på hur detta gäller för [specifik aspekt] #SEO #LinkBuilding.”

Viktiga slutsatser

• Effektivt nätverkande involverar regelbundet engagemang och att konsekvent erbjuda värde.
• Att utnyttja en stark social medienärvaro hjälper till att fånga influencers uppmärksamhet.
• Genomtänkt taggning på sociala plattformar kan förbättra synlighet och främja meningsfulla kontakter.

Genom att implementera dessa strategier kan du odla varaktiga relationer som leder till högkvalitativa bakåtlänkar—vilket förbättrar både dina SEO-ansträngningar och din totala online-närvaro.

Slutsats & Handlingsbara insikter

Genom att implementera dessa expertgodkända taktiker kan du avsevärt förbättra dina e-postutskick och länkbyggande insatser. Genom att fokusera på relationsbyggande, skräddarsydda outreach-mallar och att utnyttja sociala medier kan du säkra högkvalitativa bakåtlänkar som förbättrar din SEO-prestanda.

• Personalisera din outreach: Anpassa varje e-postmeddelande för att resonera med mottagaren, med hjälp av datadrivna komplimanger och insikter.
• Följ upp strategiskt: Öka svarsfrekvenser med väl tidsbestämda uppföljnings-e-postmeddelanden.
• Bygg relationer: Engagera med influencers och branschledare genom nätverkande och sociala medier-interaktioner.

Dessa strategier är inte bara teoretiska; de är handlingsbara metoder testade av topp-SEO-experter. Dyk in i expert-rundupp-artiklar för att lära dig effektiva e-postutskickstekniker och håll dig före i ditt länkbyggande spel.

Uppmaning till handling

Redo att ta dina e-postutskick till nästa nivå? pipl.ai är här för att hjälpa dig att bemästra kall outreach. Med vår AI-drivna personalisering och förstklassiga leveransbarhet har du allt du behöver för att lyckas:

• Inbyggd dataförbättring och validering genom avancerad datautvinning
• Hyperpersonalisering med text, bilder, GIF:ar och videor
• Avancerade leveransbarhetskontroller för en 99,8% inkorgsträff

Öka dina resultat genom att integrera dessa banbrytande verktyg i din strategi. Starta din gratis provperiod idag och se hur pipl.ai kan omvandla dina outreach-kampanjer.

Att förstå konceptet av deal-flow kan dessutom avsevärt förbättra din approach till e-postutskick, särskilt när du riktar dig mot investerare eller riskkapitalister.

Om du är intresserad av plattformar för kapitalmarknadsintelligens, kan utforskning av funktionerna i Crunchbase och PitchBook ge värdefulla insikter.

Genom att dessutom inkorporera omnikanalsmarknadsföring strategier i din outreach kan du ytterligare förbättra kundengagemang genom att erbjuda en sömlös varumärkesupplevelse över olika plattformar.

Upptäck de bästa taktikerna för e-postutskick och länkbyggande enligt 12 SEO-experter.

Vanliga frågor (FAQs)

Varför är e-postutskick viktigt för länkbyggande?

E-postutskick är avgörande för länkbyggande eftersom det låter marknadsförare direkt kontakta webbplatsägare och influencers, vilket underlättar förvärvet av högkvalitativa bakåtlänkar. Effektiv outreach kan leda till ökad synlighet, förbättrade SEO-rankningar och starkare relationer inom din bransch.

Vilka är några vanliga utmaningar inom länkbyggande?

Marknadsförare stöter ofta på utmaningar som hög konkurrens om bakåtlänkar och låg svarsfrekvens från outreach-insatser. För att övervinna dessa problem är det viktigt att använda unika outreach-mallar som resonerar med mottagarna och bedöma innehållets värde hos potentiella länk-mål för att säkra högre kvalitet på bakåtlänkar.

Vad är Skyscraper-tekniken inom länkbyggande?

Skyscraper-tekniken innebär att identifiera högpresterande innehåll inom din nisch, skapa något ännu bättre och sedan kontakta de som länkade till det ursprungliga innehållet. Denna metod förvärvar effektivt kvalitetslänkar genom att erbjuda överlägset innehåll som tillför mer värde till publiken.

Hur kan sociala medier närvaro hjälpa till med länkbyggande?

En stark närvaro på sociala medier förbättrar synlighet och engagemang när man kontaktar potentiella länkpartners. Genom att aktivt engagera sig med influencers och strategiskt tagga dem kan du bygga relationer som leder till framgångsrika länkbyggnadsmöjligheter.

Vilka verktyg kan hjälpa till att förbättra e-postutskicksinsatser?

Verktyg som Ahrefs för konkurrentanalys, e-postsökningsverktyg för att hitta korrekt kontaktinformation och scraping-verktyg för att analysera konkurrenters bakåtlänkar är viktiga för effektiv e-postutskick. Dessa verktyg hjälper till att effektivisera processen att identifiera potentiella länkpartners och skapa riktade outreach-kampanjer.