13 façons efficaces d’éviter l’onglet Promotions de Gmail

Comprendre comment naviguer dans l’onglet Promotions de Gmail peut avoir un impact significatif sur le succès de vos efforts de marketing par email. L’onglet Promotions est spécifiquement conçu pour trier les emails marketing, les offres et les newsletters dans un dossier séparé, les éloignant ainsi de la boîte de réception principale. Bien que cette fonctionnalité aide les utilisateurs à gérer leurs emails plus efficacement, elle représente un défi pour les marketeurs qui s’efforcent d’obtenir des taux de livraison et d’engagement élevés.

L’impact de l’onglet Promotions sur le succès du marketing par email

Voici quelques points clés sur la manière dont l’onglet Promotions affecte le marketing par email :

1. Visibilité réduite : Les emails qui se retrouvent dans l’onglet Promotions sont souvent ignorés par les destinataires.
2. Taux d’engagement plus faibles : Seulement 19,2 % des emails dans l’onglet Promotions sont ouverts et lus, contre des taux beaucoup plus élevés pour les emails dans la boîte de réception principale.
3. Efficacité des campagnes : Avec 93 % des campagnes d’email commercial filtrées dans l’onglet Promotions, trouver des moyens d’éviter ce filtre devient crucial pour les marketeurs.

Pourquoi il est important d’éviter l’onglet Promotions

Éviter l’onglet Promotions peut avoir plusieurs avantages pour vos campagnes de marketing par email :

• Amélioration de la délivrabilité : Lorsque vos emails atterrissent dans la boîte de réception principale au lieu de l’onglet Promotions, ils sont plus susceptibles d’être vus par votre audience.
• Augmentation de l’engagement : Une meilleure visibilité entraîne de meilleurs taux d’ouverture et de clics, ce qui se traduit par une augmentation de l’engagement avec votre contenu.
• Meilleur ROI : Un placement efficace de vos emails se traduit par des campagnes plus réussies et un retour sur investissement plus élevé.

Le point clé à retenir

En mettant en œuvre des stratégies efficaces, vous pouvez augmenter les chances que vos emails atteignent la boîte de réception principale au lieu d’être filtrés dans l’onglet Promotions. Comprendre comment fonctionne l’algorithme de Gmail et adapter votre contenu email en conséquence peut vous aider à obtenir de meilleurs résultats et à maximiser vos efforts de marketing.

De plus, utiliser des fonctionnalités comme celles offertes par Pipl pourrait encore améliorer votre stratégie email globale. Intégrer des options de paiement fluides telles que PayPal checkout dans vos campagnes email peut également augmenter les taux d’engagement et de conversion.

Comprendre l’onglet Promotions de Gmail

Gmail utilise un système complexe pour trier automatiquement les emails entrants dans différentes catégories comme Principale, Réseaux sociaux et Promotions. L’objectif de ce système est d’améliorer l’expérience utilisateur en organisant les emails en fonction de leur contenu et de leur importance.

Comment Gmail catégorise les emails :

• Onglet Principal : Messages personnels et conversations.
• Onglet Réseaux sociaux : Notifications des réseaux sociaux, sites de partage de médias, services de rencontres en ligne et autres sites sociaux.
• Onglet Promotions : Emails marketing, offres, promotions et autres contenus promotionnels.

Rôle de l’algorithme :

L’algorithme de Gmail examine plusieurs facteurs pour décider où un email doit aller :

• Informations sur l’expéditeur : Domaines vérifiés et modèles d’envoi cohérents.
• Contenu de l’email : Utilisation de langage promotionnel, nombre de liens/images et codage HTML.
• Engagement de l’utilisateur : Historique des interactions entre l’expéditeur et le destinataire.

Impact sur les campagnes marketing :

Atterrir dans l’onglet Promotions peut réduire considérablement la visibilité des emails :

68 % des emails vont dans l’onglet Promotions ; seulement 19,2 % sont lus (source : Return Path).

Pour les campagnes marketing, cela signifie des taux d’ouverture et d’engagement plus faibles. Éviter l’onglet Promotions en adaptant les emails pour répondre aux critères de l’algorithme peut conduire à une meilleure délivrabilité et à une interaction accrue avec votre audience cible.

Facteurs clés déclenchant l’atterrissage des emails dans l’onglet Promotions

1. Emails non personnalisés

Le contenu générique et non personnalisé est un coupable courant. Les emails qui manquent de signaux de personnalisation sont souvent signalés par l’algorithme de Gmail. La personnalisation va au-delà de l’utilisation du nom du destinataire : elle inclut un contenu pertinent adapté aux préférences et comportements individuels.

2. Langage promotionnel

L’utilisation de langage promotionnel augmente considérablement les chances d’atterrir dans l’onglet Promotions. Des phrases comme « Acheter maintenant », « Offre gratuite » et « Offre limitée » sont des drapeaux rouges. Rédiger votre message avec un ton naturel et conversationnel peut aider à éviter cet écueil.

3. Codage HTML excessif

Un codage HTML lourd, incluant de nombreuses images, liens et mises en page complexes, peut faire ressembler les emails à des messages marketing typiques. L’algorithme de Gmail détecte de tels modèles et les classe dans les Promotions. Optez pour un design plus simple avec des éléments HTML limités pour améliorer la délivrabilité.

Déclencheurs courants :

• Liens/Images excessifs : Inclure trop de liens ou d’images crie promotion. Limitez les liens à un maximum de trois et utilisez les images avec parcimonie.
• Contenu non pertinent : Envoyer un contenu non pertinent ou trop générique réduit l’engagement et signale à Gmail que votre email est promotionnel.
• Timing des emails : Les emails mal chronométrés peuvent également se retrouver dans l’onglet Promotions. Programmer les envois lorsque les destinataires sont les plus susceptibles de s’engager peut atténuer ce risque.

Importance de la pertinence et de la personnalisation du contenu :

La personnalisation ne consiste pas seulement à éviter l’onglet Promotions ; il s’agit de créer une connexion significative avec votre audience. En livrant un contenu pertinent, vous augmentez les taux d’engagement et construisez la confiance, ce qui est crucial pour le succès à long terme du marketing par email.

Mettre en œuvre ces stratégies garantit que vos emails non seulement atteignent la boîte de réception principale, mais résonnent également avec vos destinataires, entraînant des taux d’engagement et de conversion plus élevés.

13 stratégies efficaces pour éviter l’onglet Promotions de Gmail

1. Pré-chauffez votre compte email

Construire une réputation d’expéditeur positive est crucial pour éviter l’onglet Promotions de Gmail. Un compte email bien pré-chauffé assure que vos campagnes atteignent la boîte de réception principale, améliorant ainsi l’engagement et la délivrabilité. Suivez ces étapes pour pré-chauffer efficacement votre compte email :

1. Commencez lentement : Commencez par envoyer un petit nombre d’emails à vos abonnés les plus engagés. Augmentez progressivement le volume au fil du temps.
2. Vérifiez votre liste d’emails : Assurez-vous que votre liste d’emails est propre et à jour. Supprimez les adresses inactives ou non vérifiées pour éviter les rebonds.
3. Authentifiez votre domaine : Configurez les enregistrements SPF, DKIM et DMARC pour authentifier votre domaine. Cela aide à établir la confiance avec les fournisseurs d’emails comme Gmail.
4. Engagez progressivement : Utilisez des outils tels que Snov.io Email Warm-up pour automatiser le processus d’augmentation progressive de votre volume d’envoi.
5. Surveillez l’engagement : Suivez de près les taux d’ouverture, les taux de clics et les plaintes de spam pendant la période de pré-chauffage pour apporter les ajustements nécessaires.

En pré-chauffant correctement votre compte email, vous posez une base solide pour des campagnes de marketing par email réussies qui atterrissent dans la boîte de réception principale plutôt que dans l’onglet Promotions.

2. Vérifiez les enregistrements SPF/DKIM/DMARC

Configurer des protocoles d’authentification comme SPF, DKIM et DMARC est crucial pour améliorer la délivrabilité des emails et prévenir l’usurpation d’identité. Ces protocoles valident vos emails, garantissant qu’ils proviennent d’une source légitime.

Voici ce que fait chaque protocole :

• SPF (Sender Policy Framework) : Spécifie quels serveurs de messagerie sont autorisés à envoyer des emails au nom de votre domaine. Cela réduit le risque que des spammeurs usurpent votre domaine.
• DKIM (DomainKeys Identified Mail) : Ajoute une signature cryptée aux en-têtes de vos emails. Cela aide les destinataires à vérifier que l’email a bien été envoyé par vous et n’a pas été modifié en transit.
• DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting & Conformance) : Se base sur SPF et DKIM en instruisant les serveurs de messagerie récepteurs sur la manière de traiter les emails qui échouent à ces vérifications. Ce protocole fournit également des rapports sur les problèmes de livraison et d’authentification des emails.

Mettre en œuvre ces mesures d’authentification améliore non seulement votre réputation d’expéditeur, mais aussi la délivrabilité, en éloignant vos emails de l’onglet Promotions de Gmail.

3. Segmentez votre liste d’emails pour des campagnes ciblées

Segmenter votre liste d’emails est crucial pour le succès du marketing par email. En divisant votre audience en segments plus petits basés sur des données démographiques ou des niveaux d’engagement, vous pouvez livrer des messages plus personnalisés qui résonnent avec chaque groupe.

Avantages de la segmentation des emails :

• Amélioration de la personnalisation : Adaptez votre contenu aux besoins spécifiques de l’audience, augmentant ainsi la pertinence et l’engagement.
• Taux d’ouverture plus élevés : Les emails ciblés sont plus susceptibles d’être ouverts et lus.
• Meilleure délivrabilité : Réduit la probabilité que les emails soient marqués comme spam ou atterrissent dans l’onglet Promotions.

Stratégies clés de segmentation :

1. Démographie : Âge, sexe, localisation
2. Données comportementales : Historique des achats, activité sur le site web
3. Niveaux d’engagement : Fréquence d’ouverture des emails, clics

Incorporez ces stratégies de segmentation pour améliorer la délivrabilité des emails et contourner efficacement le filtrage de l’onglet Promotions de Gmail.

4. Envoyez des messages personnalisés qui résonnent avec les destinataires

La personnalisation est la pierre angulaire d’un marketing par email réussi. Rédiger des messages uniques adaptés aux préférences et comportements individuels des destinataires peut améliorer considérablement votre délivrabilité et vos taux d’engagement. Voici quelques conseils pour réussir en marketing par email :

• Utilisez le nom du destinataire : Commencez les emails avec le nom du destinataire pour capter immédiatement son attention.
• Exploitez les données comportementales : Analysez les interactions passées pour adapter le contenu aux intérêts du destinataire.
• Contenu dynamique : Utilisez des blocs de contenu dynamique pour personnaliser différentes sections de votre email en fonction des données utilisateur.
• Offres pertinentes : Proposez des offres et des recommandations correspondant aux achats précédents ou à l’historique de navigation du destinataire.

Mettre en œuvre ces stratégies garantit que vos emails semblent plus personnels et moins comme des promotions génériques, vous aidant à contourner efficacement le filtrage de l’onglet Promotions de Gmail.

5. Optimisez les liens et les images pour une meilleure délivrabilité

Optimiser les liens et les images dans vos emails est crucial pour améliorer la délivrabilité et contourner l’onglet Promotions de Gmail. Voici quelques conseils pour réussir en marketing par email :

• Limitez le nombre de liens : Essayez d’inclure pas plus de trois liens dans vos emails promotionnels. Cela inclut le lien de désabonnement. Trop de liens peuvent déclencher les filtres de Gmail, classant votre email comme promotionnel.
• Optimisez les images : Utilisez un nombre minimal d’images, en veillant à ce qu’elles améliorent plutôt qu’elles ne dominent votre message. Une bonne règle de base est de maintenir un ratio texte/images d’environ 80:20.
• Compressez les images : Les images haute résolution peuvent ralentir les temps de chargement et augmenter la probabilité d’atterrir dans l’onglet Promotions. Compressez les images pour réduire leur taille sans sacrifier la qualité.
• Texte alternatif pour les images : Incluez toujours du texte alternatif pour les images. Cela améliore non seulement l’accessibilité, mais fournit également un contexte si les images ne se chargent pas.

En respectant ces meilleures pratiques, vous pouvez améliorer considérablement la délivrabilité des emails et augmenter les taux d’engagement tout en maintenant l’attrait visuel de vos messages.

6. Améliorez les appels à l’action (CTA) pour stimuler l’engagement sans déclencher les filtres

Rédiger des CTA qui inspirent l’action tout en maintenant une haute délivrabilité des emails nécessite une approche stratégique. Évitez les phrases courantes déclencheuses de spam comme « Achetez maintenant », « Gratuit » et « Offre limitée ». Concentrez-vous plutôt sur la création de CTA créatifs qui résonnent avec votre audience.

Techniques pour des CTA efficaces :

• Utilisez un langage orienté vers l’action : Encouragez une action immédiate avec des phrases comme « Découvrez votre solution » ou « Explorez de nouvelles fonctionnalités. »
• Personnalisez vos CTA : Adaptez les messages aux intérêts du destinataire, comme « Voir vos recommandations personnalisées. »
• Gardez-le simple : Un CTA concis et convaincant est plus susceptible d’engager les lecteurs sans déclencher de drapeaux rouges.
• Testez différentes variations : Utilisez des tests A/B pour identifier quels CTA fonctionnent le mieux, en ajustant le langage et le placement pour des résultats optimaux.
• Intégrez-le de manière fluide : Assurez-vous que votre CTA s’intègre naturellement dans le contenu de l’email, améliorant l’expérience utilisateur sans paraître trop promotionnel.

La mise en œuvre de ces techniques peut améliorer considérablement la délivrabilité des e-mails en réduisant le risque d’être filtré dans l’onglet Promotions de Gmail.

7. Modifier les en-têtes et les pieds de page pour réduire les modèles typiques détectés par les filtres

Personnaliser les en-têtes et les pieds de page de vos e-mails peut améliorer considérablement la délivrabilité en minimisant l’utilisation d’éléments génériques souvent associés au contenu promotionnel. Voici quelques conseils pratiques pour réussir le marketing par e-mail :

• Évitez les phrases génériques : Évitez les termes promotionnels courants comme « Achetez maintenant » ou « Offre spéciale » dans vos en-têtes et pieds de page. Ces termes déclenchent souvent les filtres de Gmail.
• Personnalisez le contenu : Intégrez des éléments personnalisés tels que le nom du destinataire ou des détails spécifiques qui lui sont pertinents. Cela ajoute une touche humaine, réduisant la probabilité d’être marqué comme promotion.
• Minimisez le codage HTML : Un excès de HTML peut être un signal d’alarme. Gardez vos en-têtes et pieds de page simples et utilisez du texte brut autant que possible.
• Limitez les liens : Réduisez le nombre de liens dans vos en-têtes et pieds de page. Trop de liens peuvent faire paraître votre e-mail trop promotionnel.
• Branding cohérent : Assurez-vous que votre image de marque est subtile et cohérente mais pas écrasante. Un look propre et professionnel peut améliorer la crédibilité.

La mise en œuvre de ces stratégies aide à créer une expérience e-mail plus personnalisée, augmentant les chances d’atterrir dans la boîte de réception principale plutôt que dans l’onglet Promotions.

8. Fournir un contenu précieux qui garde les abonnés engagés au fil du temps

Des informations de haute qualité et pertinentes dans vos e-mails sont essentielles pour l’engagement et pour éviter l’onglet Promotions. Pour améliorer la délivrabilité des e-mails, considérez ces conseils pour réussir le marketing par e-mail :

• Connaissez votre audience : Utilisez des analyses de données pour comprendre quel contenu résonne avec vos destinataires.
• Fournir de la valeur : Partagez des informations exploitables, des nouvelles de l’industrie ou des offres exclusives qui profitent à vos abonnés.
• La cohérence est la clé : Envoyez régulièrement des e-mails à une fréquence prévisible pour instaurer la confiance.
• Personnalisez le contenu : Adaptez les e-mails en fonction des préférences et des comportements passés des destinataires.
• Éléments interactifs : Incorporez des sondages, des quiz ou des vidéos personnalisées pour augmenter l’engagement.

Créer une stratégie de contenu précieuse garantit que vos e-mails restent en dehors de l’onglet Promotions et garde les abonnés impatients de recevoir vos messages.

9. Utiliser les tests A/B pour optimiser les efforts de personnalisation à grande échelle

Les tests A/B sont cruciaux pour améliorer vos stratégies de marketing par e-mail. En essayant différents éléments de vos campagnes, vous pouvez identifier ce qui fonctionne le mieux pour chaque segment de votre audience.

Éléments clés à tester en A/B :

• Objets : Testez des variations de ton, de longueur et de mots-clés pour voir ce qui génère des taux d’ouverture plus élevés.
• Mise en page du contenu : Expérimentez avec des formats riches en texte ou en images pour déterminer ce qui suscite le plus d’engagement.
• Appels à l’action (CTA) : Comparez différentes formulations et placements des CTA pour identifier ce qui génère le plus de clics.
• Heures d’envoi : Analysez les performances des e-mails envoyés à différents moments de la journée ou de la semaine.

Conseil pro : Utilisez des outils de test A/B comme Mailchimp ou HubSpot pour automatiser et analyser vos expériences efficacement.

La mise en œuvre de ces tests révèle des informations exploitables, vous permettant d’affiner votre approche pour améliorer la délivrabilité et augmenter les taux d’engagement. Cette méthode est essentielle pour une liste complète de stratégies exploitables visant à améliorer la délivrabilité des e-mails et à contourner le filtrage de l’onglet Promotions de Gmail.

10. Le timing compte : heures d’envoi optimales en fonction du comportement des destinataires

Un timing parfait peut considérablement améliorer le succès de votre marketing par e-mail. Comprendre quand vos abonnés sont les plus susceptibles d’interagir avec vos messages vous permet de planifier les envois de manière efficace.

Conseils clés pour réussir le marketing par e-mail :

• Analysez les taux d’ouverture : Suivez les moments où vos e-mails obtiennent les taux d’ouverture les plus élevés. Des outils comme Google Analytics peuvent aider à identifier les heures de pointe d’engagement.
• Segmentez par fuseau horaire : Adaptez les heures d’envoi aux différents fuseaux horaires, en veillant à ce que les messages arrivent pendant les heures de travail.
• Testez et adaptez : Effectuez des tests A/B pour déterminer quels jours et heures donnent les meilleurs résultats. Par exemple, de nombreuses campagnes B2B voient un engagement plus élevé les mardis et vendredis.
• Surveillez le comportement des abonnés : Gardez un œil sur les tendances d’activité des abonnés. Ajustez votre stratégie en fonction des tendances dans leur interaction avec votre contenu.

Employez ces stratégies pour améliorer la délivrabilité des e-mails et éviter l’onglet Promotions de Gmail. Cette liste complète de stratégies exploitables améliorera votre délivrabilité des e-mails et contournera le filtrage de l’onglet Promotions de Gmail.

11. Garder les e-mails concis mais percutants pour des taux d’ouverture plus élevés

Dans le monde rapide du marketing par e-mail, un message concis est roi. Capturer rapidement l’attention de votre destinataire est essentiel pour améliorer la délivrabilité et les taux d’engagement des e-mails. Voici quelques conseils pour structurer vos e-mails :

• Priorisez les informations clés : Commencez par les détails les plus importants. Votre objet et votre phrase d’ouverture doivent immédiatement mettre en avant la valeur.
• Utilisez des puces : Décomposez les informations complexes en puces ou en listes numérotées pour une lecture plus facile.
• Paragraphes courts : Limitez-vous à des paragraphes courts et digestes. Visez 2 à 3 phrases par paragraphe.
• Appels à l’action (CTA) clairs : Assurez-vous que vos CTA sont faciles à trouver et à comprendre, incitant à une action immédiate.
• Limitez l’encombrement visuel : Évitez un excès de liens, d’images ou de langage promotionnel qui peuvent déclencher les filtres de l’onglet Promotions de Gmail.

En vous concentrant sur ces stratégies, vous pouvez créer des e-mails qui non seulement se démarquent mais ont également plus de chances d’atterrir dans la boîte de réception principale plutôt que dans l’onglet Promotions. Cette approche s’aligne avec notre liste complète de stratégies exploitables pour améliorer la délivrabilité des e-mails et contourner le filtrage de l’onglet Promotions de Gmail.

12. Utiliser des e-mails de domaine personnel au lieu de génériques pour une fiabilité accrue

Utiliser un domaine personnalisé associé à votre marque plutôt que des domaines gratuits ou largement utilisés comme Gmail ou Yahoo est essentiel pour réussir le marketing par e-mail. Cette stratégie :

• Renforce la crédibilité : Les destinataires sont plus susceptibles de faire confiance aux e-mails provenant d’un domaine reconnaissable, améliorant l’image de votre marque.
• Améliore la délivrabilité : Les domaines personnalisés ont tendance à avoir de meilleures réputations d’expéditeur, réduisant la probabilité d’atterrir dans l’onglet Promotions.
• Reflète le professionnalisme : Un domaine d’entreprise personnel indique une entreprise légitime et établie, vous distinguant des spammeurs.

Mettre en œuvre ce conseil pour réussir le marketing par e-mail garantit des taux d’engagement plus élevés et renforce l’autorité de votre marque.

13. Évitez les e-mails identiques générés par RSS qui manquent d’originalité et de créativité

Créer un contenu unique et engageant est crucial pour réussir le marketing par e-mail. Se fier uniquement aux flux RSS de blogs ou de sites d’actualités peut entraîner des e-mails répétitifs et non originaux qui n’attirent pas l’attention de votre audience.

• Contenu frais : Cherchez toujours à produire du contenu frais et original adapté aux intérêts de vos destinataires. Cette approche non seulement améliore l’engagement mais réduit également le risque d’être filtré dans l’onglet Promotions de Gmail.
• Évitez les pièges de l’automatisation : Bien que les outils d’automatisation puissent faire gagner du temps, ils ne doivent pas remplacer la créativité. Assurez-vous que vos messages automatisés conservent une touche personnelle et une pertinence.
• Personnalisation : Personnalisez vos e-mails en incluant des informations uniques, des offres exclusives ou des recommandations personnalisées basées sur le comportement de l’utilisateur.

En vous concentrant sur l’originalité et la créativité, vous améliorez la délivrabilité des e-mails et contournez le filtrage de l’onglet Promotions de Gmail. Cette stratégie s’aligne avec les conseils pour réussir le marketing par e-mail et garantit que vos campagnes résonnent avec votre audience.

Améliorer les taux d’engagement par l’ajout de valeur au-delà des stratégies d’évitement

Éviter l’onglet Promotions n’est qu’une partie de l’équation. Pour vraiment améliorer vos taux d’engagement par e-mail, concentrez-vous sur l’ajout de valeur à vos e-mails :

1. Fournir du contenu exclusif

Offrez des informations uniques, un accès anticipé à de nouveaux produits ou des réductions spéciales qui font sentir aux destinataires qu’ils sont valorisés.

2. Incorporer des éléments interactifs

Utilisez des sondages, des quiz et des enquêtes pour engager activement votre audience.

3. Utiliser le storytelling

Créez des récits captivants autour de votre marque ou de vos produits qui résonnent émotionnellement avec les destinataires.

L’utilisation d’outils comme Pipl.ai peut transformer vos campagnes d’e-mails. Cette plateforme alimentée par l’IA va au-delà de l’assurance de la délivrabilité :

• Analyses avancées : Obtenez des informations précieuses sur les comportements de votre audience cible au fil du temps.
• Hyper-personnalisation : Adaptez le contenu en utilisant du texte, des images, des GIFs et des vidéos spécifiques aux préférences de chaque destinataire.
• Solutions évolutives : Des petites entreprises aux grandes entreprises, Pipl.ai offre des paramètres personnalisables conçus pour un placement optimal dans la boîte de réception et des niveaux d’engagement plus élevés sur diverses plateformes.

En intégrant Pipl.ai dans votre stratégie, vous assurez des taux de placement en boîte de réception maximaux avec un effort minimal. La configuration initiale s’aligne sur le langage et les horaires de l’entreprise, automatisant le processus et vous permettant de vous concentrer sur la création de messages qui engagent et convertissent vraiment.

Pour ceux qui cherchent à étendre leur portée et à stimuler la croissance des revenus, envisagez d’utiliser l’automatisation des e-mails à froid de Pipl.ai. Cet outil offre des fonctionnalités telles que des comptes e-mail illimités, une personnalisation avancée, un support SPINTAX et une surveillance de la délivrabilité en temps réel.

De plus, la fonction de réchauffement des e-mails de Pipl.ai garantit que vos e-mails à froid atteignent toujours la boîte de réception. Avec une piscine de réchauffement privée, un appariement de contenu piloté par l’IA et une simulation de comportement humain, il atteint un score moyen de 99,7% de placement en boîte de réception. C’est parfait pour les entreprises cherchant à améliorer l’efficacité des e-mails et à réduire les taux de spam.

FAQ (Questions fréquemment posées)

Qu’est-ce que l’onglet Promotions de Gmail et pourquoi devrais-je l’éviter ?

L’onglet Promotions de Gmail catégorise les e-mails marketing, ce qui peut nuire à leur délivrabilité et à leurs taux d’engagement. Éviter cet onglet est crucial pour garantir que vos e-mails atteignent la boîte de réception principale, où ils sont plus susceptibles d’être vus et engagés par les destinataires.

Comment Gmail détermine-t-il quels e-mails vont dans l’onglet Promotions ?

Gmail utilise un algorithme de tri qui analyse divers facteurs tels que la pertinence du contenu, la personnalisation et le langage promotionnel. Les e-mails contenant du contenu non personnalisé, un excès de liens ou d’images et un langage ouvertement promotionnel sont plus susceptibles d’être filtrés dans la catégorie Promotions.

Quelles sont les raisons courantes pour lesquelles mes e-mails peuvent se retrouver dans l’onglet Promotions ?

Les raisons courantes incluent des e-mails non personnalisés, une utilisation excessive de langage promotionnel et trop de liens ou d’images. Pour éviter d’atterrir dans l’onglet Promotions, il est essentiel de se concentrer sur un contenu pertinent et la personnalisation.

Quelles stratégies puis-je mettre en œuvre pour éviter l’onglet Promotions ?

La mise en œuvre de stratégies telles que le réchauffement de votre compte e-mail, la vérification des enregistrements SPF/DKIM/DMARC, la segmentation de votre liste de diffusion, l’envoi de messages personnalisés, l’optimisation des liens et des images, l’amélioration des CTA, la modification des en-têtes et des pieds de page, la fourniture de contenu précieux, l’utilisation des tests A/B, le timing approprié des envois, la concision des e-mails et l’utilisation d’e-mails de domaine personnel peut améliorer considérablement la délivrabilité de vos e-mails.

Pourquoi est-il important de personnaliser mes messages e-mails ?

Personnaliser les messages e-mails aide à créer des expériences uniques adaptées aux préférences et comportements individuels des destinataires. Cette pertinence augmente les taux d’engagement et réduit la probabilité d’être filtré dans l’onglet Promotions.

Comment les tests A/B peuvent-ils aider à améliorer mes campagnes e-mails ?

Les tests A/B vous permettent d’expérimenter différents éléments de vos campagnes e-mails pour voir ce qui résonne le mieux avec chaque segment d’audience. En analysant les données de performance de ces tests, vous pouvez optimiser les efforts de personnalisation à grande échelle et améliorer l’engagement global.